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战略合作一年屡创佳绩花生日记认养一头牛携手探索团队认养新模式

时间:2020-11-06编辑: admin 点击率:

  10月11号,“牛到家了,认养一头牛x花生日记品质溯源1周年发布会”盛大召开,在合作一周年的“纪念典礼”上,双方宣布展开更深一步的战略合作,除了通过花生日记的流量赋能认养一头牛销售外,双方还携手探索认养新模式。

  据了解,为了使认养模式有效落地,认养一头牛特地打造透明牧场,通过数智化技术,实现看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。与此同时,透明的牧场和工厂打造、高效的渠道和用户运营,不仅成为认养一头牛产品力、品牌力、渠道力的一大突破,还为其和花生日记的合作注入了信心与力量。

  花生日记方面也表示,双方的合作不仅仅是一串串漂亮的数字,更重要的是,彼此对高品质的追求、对消费者负责的态度,将在共同的品牌理念之下,相互信任、相互支持,也相互成就,并携手再创佳绩、碰撞出更加精彩的火花。

  当“国民好奶”遇上头部社交电商,将会擦出怎样的火花?过去一年,认养一头牛与花生日记的战略合作,给出了答案。

  2019年7月,认养一头牛与花生日记达成战略合作签约当日,12小时售出24万箱,直接清空库存,卖空牧场500吨牛奶,销售破1000万;12月,新品奶酪推广,单品单日破100万。迈入2020年,双方合作效应进一步显现。3月,线月,新品奶粉推广,单品破100万……最终,花生日记助力认养一头牛实现年销售额突破5000万。

  但你可别误会,双方的合作可远不止“卖货”那么简单。10月11日,纪念一周年的战略合作溯源仪式在认养一头牛牧场内举行,花生日记总裁连长、认养一头牛联合创始人&CEO孙仕军、花生日记招商总监陈建林及其达人团队莅临现场。

  随着认养仪式的启动,新的一个合作年度开启,花生日记将与认养一头牛一起,探寻一个全新的认养模式,通过透明牧场、真实认养,一起见证一杯好牛奶的诞生。

  仪式上,花生日记12个团队分别认养了小奶牛,并为各自认养的奶牛进行命名。据现场介绍,认养后,致力于打造数智化乳企第一品牌的认养一头牛,后续将会定期向花生团队发送各自认养的萌宠成长照片和视频。此外,各团队也可以不定期来到牧场跟自己的萌宠奶牛进行互动。

  除此之外,花生团队还在认养一头牛的发布会现场体验到各种奶味制品,牛奶雪花酥、牛奶饼干、酸奶冰激凌等等,这些奶味制品据说全是由认养一头牛的最新爆品—全脂奶粉制作而成。在现场,认养一头牛的产品获得了花生团队的极度的喜爱和认可。

  此外,双方在用户匹配度上也高度一致:认养一头牛作为新锐新零售品牌和数智化乳企,其核心用户是25-40岁之间的家庭用户,尤其以精致宝妈为主;而这与花生日记的运营商们有较高重合度,可以说,这正是善于洞察客户需求的认养一头牛的精准选择。

  “花生日记在业界高标准的选品与认养一头牛认真做好奶的态度不谋而合,此次溯源之旅我们希望能跟花生日记共同成长,共同壮大生意,共同把更多更好的产品带给消费者!”在当日的发布会上,孙仕军如是表示。

  从持续推进全产业链布局、创新升级的品牌战略,到日益飙升的销量实绩,如今认养一头牛的全网粉丝已超过1000万,这离不开一套崭新的增量模型:供应端把控品质和效率,用户端打造参与式消费体验,双端齐下之余深耕渠道,实现产品力+品牌力+渠道力的高度结合。

  为了让认养模式有效落地,认养一头牛特地打造了透明化牧场,启动了百万家庭认养计划。用户不仅能 24 小时看到牧场的直播,以及带上家人来到牧场进行认养奶牛、亲子游等活动,通过数字化、智能化的技术手段,真正享受看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。

  还可以通过“认养”,体验何为“买牛奶,不如认养一头牛”。自2020年5月“百万家庭认养计划”以来,认养一头牛已推出3种认养模式:通过线上养成类的互动游戏云认养,联合吴晓波频道、敦煌IP等推出IP联名卡的联名认养,以及成为真正的养牛合伙人的实名认养。

  行业分析指出,“认养”这种创新模式通过开放经营环节、与用户共建、重塑消费者关系的方式,打通品牌与消费者直接交流的渠道,有效解决了消费者对牛奶品质安全的顾虑与信任问题。与此同时,全新构建的牛奶消费场景和销售模式,不仅能恢复并提升消费者对中国乳制品企业的信任度,也为乳品行业带来新的增长点。

  实际上,双方合作探索认养新模式的背后,花生日记不仅赋能品牌商家打造爆品,其也致力于帮助用户释放个人价值。记者了解到,花生日记在去年9月就拿出上亿补贴平台内的600万宝妈群体创业,使宝妈照顾家庭的同时拥有自己的事业。

  因此,此次达成深度战略合作,可以说是再一次实现多赢:一方面,花生平台包括600万宝妈群体在内的用户,可以借此成为认养一头牛的忠实推广者、受益者;另一方面,在花生日记巨大流量平台加持下,此次开启的团队认养新模式,认养一头牛的品牌影响力也将得到大幅提升。

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